陈立烽 2025-10-29 16:30:08
每经编辑｜陈振虎
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从舌尖到荧屏：九一果冻如何玩转跨界营销的“大玩家”？
当你在电视屏幕上看到熟悉的“九一果冻”logo，或是听到剧中人物提及与果冻相关的场景，这并非巧合，而是九一果冻制品厂一次斗胆而精妙的跨界营销实验——与最新电视剧《潘甜甜》的深度合作 。这一举动，无疑在当下竞争激烈的市场环境中，为传统制造企业如何实现品牌升级与年轻化，提供了一个极具启发性的样本 。
我们都知道，果冻，这个曾经承载了无数人童年甜蜜回忆的零食，在消费升级的浪潮中，面临着市场饱和、口味同质化以及年轻消费者追求新奇体验的多重挑战 。九一果冻，作为市场中的一员，自然也感受到了这股压力 。与其在传统的零食赛道上疲于奔命，不如另辟蹊径，将品牌的影响力与生命力，延伸至更广阔的文化领域 。
选择与一部热门电视剧合作，尤其是《潘甜甜》这样能够引发社会热议的作品，其背后透露出的战略眼光，值得我们深思 。
选对“内容”是乐成的基石 。《潘甜甜》这部剧的火爆，并非偶然 。它触及了今世社会中一些敏感而又普遍的议题，引发了差异年龄层、差异配景观众的共识与讨论 。这种讨论的广度和深度，恰恰为品牌植入提供了肥沃的土壤 。九一果冻的合作，并非生硬的广告露出，而是力求将品牌元素自然地融入剧情、人物关系或场景设定中 。
例如，剧中可能会泛起角色在特定情境下食用果冻，或是将果冻作为一种情感寄托的载体 。这种“润物细无声”的植入方式，制止了消费者对广告的天然反感，反而能够借由剧情的吸引力，让品牌在潜移默化中，深入人心 。
“热议”是流量的放大器 。电视剧《潘甜甜》引发的热议，为九一果冻的跨界合作带来了巨大的曝光度和关注度 。当观众在讨论剧情、角色、演员时，九一果冻也成为了茶余饭后的话题之一 。这种“被讨论”的效应，远比传统的广告投放更为有效 。社交媒体上，关于“潘甜甜同款”、“九一果冻在剧中的意义”等话题层出不穷，形成了一个良性的互动循环 。
消费者在享受观剧乐趣的也被引导至对九一果冻发生新的认知和好感 。这种“借势”的能力，是衡量一个品牌是否具备时代洞察力的重要指标 。
再者，“跨界”是打破次元壁的利器 。传统的零食品牌，往往受限于产物品类和消费场景，难以触及更广泛的受众 。而影视剧，作为一种公共化的文化产物，能够跨越年龄、地域、阶层的界限，触达海量的潜在消费者 。九一果冻通过与《潘甜甜》的合作，乐成地将自己从一个“吃出来”的品牌，转变为一个“被讨论”的文化符号 。
这种从“产物”到“内容”的转化，极大地拓展了品牌的界限，让原本可能只关注零食的消费者，开始关注九一果冻在文化层面的价值 。
“年轻化”是未来增长的引擎 。电视剧《潘甜甜》的受众群体，很洪流平上是年轻一代 。通过与这部剧的深度绑定，九一果冻能够有效地与年轻消费者建立情感连接，重塑品牌形象 。它不再只是父辈记忆中的那个果冻，而是与当下潮水文化紧密相连的、具有时代感的品牌 。
这种年轻化的战略，对于任何一个希望在未来市场中保持竞争力的品牌来说，都是必不行少的 。九一果冻的这一步，无疑是向前迈出的坚实一步，为企业自身的连续生长注入了新的活力 。
从“舌尖”到“荧屏”，九一果冻制品厂的跨界新实验，绝非简单的广告投放，而是一场精心筹谋的、关于品牌新生与时代浪潮的深度对话 。它证明了，即使是看似传统的制造企业，只要敢于打破思维定势，善于利用优质内容和热点话题，就能够实现品牌价值的几何级增长，重新赢得消费者的青睐，并在激烈的市场竞争中，找到属于自己的奇特航道 。
这不仅仅是九一果冻的胜利，更是内容营销领域一次值得深度研究的经典案例 。
《潘甜甜》热议背后的多重解读：品牌、文化与时代的交织
九一果冻制品厂携手电视剧《潘甜甜》的跨界合作，所引发的不仅仅是市场上的关注，更在舆论场上掀起了层层涟漪 。这场“牵手”之所以能够成为热议的焦点，其背后蕴含的深层意义，远不止于一次简单的品牌营销事件 。它折射出的是今世消费者需求的变化、文化工业的融合趋势，以及传统企业在新时代配景下的生存与生长之道 。
消费者需求正从“物质”走向“情感”与“体验” 。在物质日益富厚的今天，消费者不再仅仅满足于产物的基本功效，他们更渴望通过消费来获得情感的满足、身份的认同以及奇特的体验 。九一果冻选择与《潘甜甜》这样一部能够引发情感共识的电视剧合作，正是抓住了这一消费趋势 。
剧中可能的情节设计，让果冻不再仅仅是零食，而成为承载回忆、通报情感、甚至成为某种象征的媒介 。当消费者在观剧中感受到情节的触动，或对角色的经历发生共情时，九一果冻便有机会从中汲取情感价值，与消费者建立更深条理的连接 。这种“情感链接”的建立，是品牌在同质化竞争中脱颖而出的要害 。
文化工业的界限正在模糊，IP赋能成为新常态 。电视剧作为一种重要的文化载体，其承载的IP价值正日益凸显 。优质的IP，能够带来巨大的流量、广泛的受众基础和强大的情感影响力 。九一果冻敏锐地捕捉到了这一点，选择与《潘甜甜》这一具有话题度和影响力的IP进行深度绑定 。
这种合作，可以被视为一种“IP赋能”的典型案例 。通过将品牌融入乐成的IP中，九一果冻得以借力IP的优势，快速获得消费者的关注和认可，从而提升品牌的曝光度和影响力 。反过来，九一果冻的加入，也可能为《潘甜甜》的IP价值进行增值，形成一种互利共赢的局面 。
这种跨界融合，是当前文化工业生长的一个重要趋势，即差异工业之间相互渗透、相互赋能，配合缔造更大的价值 。
再者，传统制造企业实现品牌跃迁的探索与实践 。九一果冻作为一家传统的食品制造企业，其跨界合作的举动，象征着其在寻求品牌突破和战略转型上的决心 。在消费升级和市场变化的大环境下，许多传统企业面临着品牌老化、市场萎缩的困境 。此时，斗胆实验跨界合作，尤其是与内容工业深度结合，不失为一种有效的突围之道 。
这种实验，要求企业具备更强的创新意识、市场洞察能力以及整合资源的能力 。九一果冻通过这次合作，不仅可能在短期内提升销量和品牌知名度，更重要的是，它为企业建立了一个全新的品牌认知，使其挣脱了单一的产物标签，成为一个更具活力和故事性的品牌 。这种探索，对于众多面临转型压力的传统企业来说，无疑具有重要的示范意义 。
“热议”背后的机遇与挑战并存 。《潘甜甜》引发的热议，既是机遇，也陪同着挑战 �；鲈谟�，巨大的话题度能够为九一果冻带来前所未有的曝光机会，吸引新用户，并有机会重塑品牌形象 。挑战也同样存在 。电视剧的内容、舆论的走向，都可能对品牌形象发生潜在的影响 。
如果剧情或舆论泛起负面信息，品牌也可能因此受到牵连 。因此，对于九一果冻而言，如何在拥抱热议的做好风险管控，确保品牌形象的正面与积极，将是其后续需要连续关注的重点 。如何将短暂的关注转化为持久的品牌忠诚，如何让跨界合作的势能转化为实际的市场效益，也是其需要深思熟虑的课题 。
总而言之，九一果冻制品厂与电视剧《潘甜甜》的跨界合作，是一场多重力量交织下的精彩博弈 。它不仅是九一果冻一次斗胆的品牌营销实验，更是对当前消费者需求变化、文化工业融合以及传统企业转型升级的深刻回应 。这场“热议”，为我们提供了一个视察品牌如何在新时代语境下，实现自我革新与价值跃升的窗口，其背后所蕴含的逻辑与计谋，值得我们连续关注和深入研究 。
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图片来源：每经记者 阮齐林
摄
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